Mai 2022
La mode au service de la Terre
Les semaines de la mode font leur retour dans le monde entier, avec des défilés et des soirées en personne, mais le monde a bien changé depuis 2019. Même si les feux de la rampe sont une bonne distraction par rapport aux nouvelles concernant la guerre et la COVID-19, il reste que l’industrie de la mode crée de 8 à 10 % des émissions de carbone mondiales, et près de 20 % des eaux usées.
Camden cherche continuellement à encourager des marques qui défient l’ordre établi, pour le mieux. Étant donné l’essor rapide de la mode en pleine crise climatique, Camden vous propose ce mois-ci d’autres choix de vêtements allant d’ensembles virtuels à des vêtements responsables.
Une lecture s’impose
Métavers à la mode
Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton et Ralph Lauren ne sont que quelques-unes des grandes marques s’aventurant dans le métavers. McKinsey puise dans la mine d’or que pourrait être un eldorado du Web3 pour les professionnels du marketing qui comprennent le concept, tout en nous rappelant que la technologie en chaîne de blocs peut avoir d’énormes coûts environnementaux.
Des personnages étranges au service du futur
Le lancement de Vestiaire Collective a eu lieu à Paris en 2019. Cette collection fait la promotion de la consommation responsable grâce à un marché de vêtements d’occasion. C’est fantastique, mais la dernière campagne de B-corp inclut des marionnettes à échelle humaine fabriquées à partir de tissus jetés qui sont… étranges, voire cauchemardesques. Qu’en pensez-vous? Dites-le-nous!
Prêt-à-porter WearWeAre
WearWeAre est un nouveau monde virtuel de la marque Marni (qui appartient à OTB) qui a été lancé à la mi-avril et qui comprend des pièces portées par les avatars virtuels des mannequins et artistes de la saison printemps-été 2022. «Une plateforme servant simplement à vendre des vêtements ne nous intéresse pas. Nous fabriquons des vêtements pour que les gens les aiment, et WearWeAre est une façon de le faire en adoptant une autre perspective», affirme Francesco Risso, directeur créatif de Marni.
Saisir le moment
Mode des Premières Nations
Camden s’est récemment rendue en Colombie-Britannique pour créer du contenu mettant en vedette des vêtements du duo autochtone Ay Lelum pour le compte Transitions sur les médias sociaux. La mode des Premières Nations rencontre ainsi le plus grand nom des verres photochromiques.
En chiffre
2024
L’année pour laquelle LVMH projette avoir une démonstration de faisabilité pour une initiative de fourrure cultivée en laboratoire lancée pour la marque Fendi, en collaboration avec l’Imperial College London et Central Saint Martins University of the Arts.
Source
Prêtez un oreille attentive
Vêtements responsables
La designer indienne Karishma Shahani Khan est la fondatrice de Ka-Sha, une marque de vêtements responsables qui propose des articles conçus en tissus naturels teints à la main, et Heart to Haat, qui offre des produits recyclés et des solutions de gestion des pertes de tissu pour les marques, les fabricants et les designers qui cherchent à traiter leurs pertes de façon responsable.
Les animateurs du balado Dressed ont parlé à Karishma au sujet de sa vision concernant un futur plus écoresponsable pour la mode.
